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2 月 22 日，快手快手快手快手发布公告称，赞全助平站从 3 月 1 日 0 点起，网最网最酷狗直播自助下单平台淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、低价点赞短视频购物车以及商品详情页等发布商品及服务链接。刷赞刷网

同时，平台京东联盟商品也将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，推广台全但短视频购物车和商品详情页仍可发布商品及服务链接。免费

这意味着，线自快手正在将来自于淘宝、便宜酷狗直播自助下单平台京东的快手快手快手外部链接踢出快手平台的直播间。其中，赞全助平站京东在快手还保留了个火种，网最网最但淘宝则被彻底踢到了快手的低价点赞电商流量闭环之外。

对短视频平台而言，刷赞刷网走上电商闭环，是迟早的一步。就像淘宝、京东也都是电商闭环的典型。从消费者，到商家，到支付，到物流快手买流量有用吗，京东一手包办，全部实现了平台化，淘宝也大体一致。虽然淘宝没有做自营，更多的是作为电商平台方，但淘宝也基本都把消费者、商家、支付、物流圈在了自己的商业体系以内。

其中，在物流环节，阿里集团通过菜鸟网络把四通一达都囊括其中，绑上了同一架商业战车。快手是从短视频起家，通过海量的内容完成用户的原始积累。在电商没有闭环之前，快手在电商领域主要承担的是流量供应的角色。

由淘宝或者京东等商家向快手购买流量，但成交与售后环节都在淘宝或者京东完成。这可以让快手迅速赚到一笔丰富的流量费。可是，当快手提出 " 信任电商 " 的战略后，快手全面切入直播电商生态，电商闭环则成为快手必然要走的一步。

仅仅做流量供应商，终究是为他人做嫁衣。可快手依托于短视频，构建自营直播电商生态闭环，则可大幅提升自身在电商板块的盈利能力。

事实上，在快手切断淘宝、京东的直播间外链之前，抖音比快手的动作更快。早在 2020 年 10 月快手买流量有用吗，抖音就宣布直播间不再接受第三方外部链接，仅开放短视频购物车和详情页链接。也就是说快手买流量有用吗，抖音的直播电商生态闭环比快手走得更快。

对比于淘宝和京东这类传统电商平台，快手和抖音有着巨大的内容优势和流量优势。

据《2021 中国移动互联网年度报告》数据显示，短视频使用市场已经已经超越即时通讯，成为人们网络时间最长的垂直领域。受益于短视频用户使用时长的持续增长，字节系和快手系用户使用时长已经分别达到 21% 和 10.2%，仅次于腾讯系，完全超越了百度系的 7.7% 和阿里的 6.7%。

超长的用户停留时间，为直播电商的发展提供了动力源泉。

据晚点 LatePost 报道，快手在 2021 年完成总 GMV6800 亿。

对比快手，抖音在 2021 年完成的总 GMV 约在 7000-8000 亿。在抖音和快手两大短视频 APP 相继完成直播电商闭环后，势必对淘宝和京东的市场份额形成分流。淘宝、京东能够在外部获得的流量渠道将变得更少。

2022 年，在流量获取方面，淘宝和京东都将面临更大的压力。

(责任编辑：休闲)